Mladí televíziu nevypínajú. Vypínajú starý spôsob jej sledovania

• Mladí diváci neprestali pozerať televíziu, len jej obsah sledujú inak. Cez mobil, archívy a streamovacie služby.
• Dáta Asociácie televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS), ktorá združuje súkromné televízie Markíza, Joj a ta3, ukazuje, že až 78 % Generácie Z využíva streamovacie služby, pričom až 87 % má stále prístup ku klasickej televízii.
• Kvalitný obsah, dôveryhodné spravodajstvo a spoločné zážitky zostávajú kľúčovým dôvodom, prečo mladí sledujú televíziu.

Zapnúť si obsah hneď, bez čakania, ideálne na mobile. To je dnes základné očakávanie mladého diváka. Namiesto daného televízneho programu si vytvára vlastný „playlist“ a sleduje to, čo chce, kedy chce a kde chce. A ak sa k obsahu nedostane jednoducho, odchádza bez výčitiek.

„Taká je dnešná realita a my chceme mladým ľuďom priniesť obsah tam, kde sú. Televízia je dnes zážitkom a značkou dôvery,“ hovorí Peter Gažík, predseda predstavenstva ATVS.

Televízia prestáva byť viazaná na vysielací čas a stáva sa službou. Tento posun potvrdzujú aj dáta súkromných vysielateľov, nakoľko 6 z 10 Slovákov dnes sleduje televízny obsah online.

„Pre nás to znamená, že potrebujeme mať kvalitný, lokálny obsah, atraktívnu formu aj dobrú dostupnosť,“ vysvetľuje Štefan Frimmer, manažér korporátnej komunikácie a korporátnych záležitostí skupiny Markíza.

Digitálne platformy televízií dnes zohrávajú kľúčovú úlohu. Streamovacie služby Voyo a JOJ play umožňujú sledovať obsah kedykoľvek a kdekoľvek. Medzi ich najaktívnejších používateľov patrí práve mladá generácia. Dáta súkromných televízií totiž ukazujú, že zhruba polovicu sledujúcich tvoria diváci mladší ako 35 rokov.

„Je to pre nás jasný signál, že mladí „nezmizli“, len sa presunuli na platformy, ktoré im viac vyhovujú,“ hovorí Matej Dedinský, marketingový manažér JOJ Group.

Obsah s emóciou funguje

Súkromní vysielatelia sa zhodujú, že mladí nehľadajú platformu, ale zážitok. Mladí diváci podľa nich nie sú „anti-televízni“, sú „anti-nuda“. Zaujíma ich obsah, ktorý má emóciu, tempo, príbeh alebo komunitný moment.

Na Markíze patria medzi najsledovanejšie tituly reality show a seriály ako Love Island, Ruža pre nevestu, Na nože či Sľub. Medzi mladými divákmi tiež boduje športový obsah, najmä F1, futbalová Liga majstrov či Niké liga a NHL. Televízia JOJ zas mladých divákov zaujala seriálmi Nemocnica, Ranč, Miša v Košiciach, Najvyšší čas, filmom Otec a shows Milujem Slovensko, Bez servítky či Mama, ožeň ma. Záujem mladých vzbudil aj formát zo sveta influencerov pod názvom Behind the Fame a dokument Dve tváre sveta s cestovateľom Martinom Navrátilom. Joj pripravuje na tento rok aj novinku – seriál pre tínedžerov Sexta.

„Mladí nekonzumujú len „hlavný obsah“, radi si zapnú aj sprievodné formáty ako bonusové podcasty, zákulisné videá či making-of,“ dodáva Dedinský .

Významnú úlohu však stále zohrávajú aj spoločné zážitky v rovnakom čase najmä cez športové podujatia. Vo vedení sa drží hokej, ale boduje aj futbal, basketbal, volejbal či hádzaná.

Profesionálne spravodajstvo v novom šate

Mladí diváci prejavujú záujem aj o profesionálne spravodajstvo a politiku. Televízie však vnímajú, že musí byť dostupné spôsobom, ktorý im vyhovuje. Práve preto súkromní vysielatelia presúvajú správy aj do digitálneho prostredia a prispôsobujú ich formu.

„V ta3 sme výrazne posilnili multiplatformový model. Rozšírili sme podcastové portfólio, na sociálnych sieťach pracujeme s krátkymi videami, vysvetľujúcimi formátmi či najsilnejšími momentmi z rozhovorov,“ hovorí Natália Petkáčová, riaditeľka komunikácie a strategického rozvoja ta3. Okrem toho súkromná spravodajská televízia cieli na mladé publikum aj novými reláciami -  Politika Online a Fejk over, ktoré spájajú televíziu, online a podcast.

Televízia Markíza okrem online spravodajského projektu TN Live s miliónovými zásahmi zas nedávno spustila v rámci profesionálneho spravodajstva pre mladých aj dve nové relácie na sociálnych sieťach – Adamov vysvetľovač a Rýchlovky. Obe prinášajú vysvetlenia pálčivých tém a správy v krátkej a dynamickej podobe.

„Ide o odpoveď na to, ako mladá generácia prijíma informácie – rýchlo, vizuálne a v stručnej podobe. Našim cieľom je prinášať kvalitný spravodajský obsah aj na sociálnych sieťach, ktorý je zrozumiteľný, vždy na dosah a zároveň atraktívny,“ hovorí Michal Kratochvíl, riaditeľ Centra spravodajstva a publicistiky TV Markíza.

Mladí diváci televízie Joj zas výrazne sledujú správy okrem iného aj cez jej instagramový účet. „Najsilnejšie zastúpené sú vekové skupiny 25 až 34 a 35 až 44 rokov. Užívatelia vo veku 25 až 34 predstavujú štvrtinu všetkých sledovateľov, ďalších 23 percent tvorí skupina 35 až 44 rokov. Významný podiel má aj najmladšia generácia, a teda veková kategória 18 až 24 rokov sa podieľa na celkovej sledovanosti 13 percent,“ uvádza Matej Dedinský, marketingový manažér JOJ Group.

Sociálne siete ako zosilňovač

Sociálne siete dnes u mladých fungujú ako prvý kontakt s informáciou. Je bežné, že sa o udalosti sa divák dozvie najskôr z mobilu. Často ide pritom o obsah, ktorý vznikol v televízii, len prešiel cez digitálny „zosilňovač“.

Televízie preto sociálne siete nevnímajú ako konkurenciu, ale ako rozšírenie svojho dosahu. Rozdiel stojí na princípe, že televízia je založená na redakčnej zodpovednosti a overených informáciách.

„Algoritmus dá divákom to, čo ich udrží pri obrazovke. Televízia má však ambíciu dať im aj to, čo je dôležité, aj keď to nie je ‚najklikateľnejšie‘,“ vysvetľuje Dedinský.

Televízia kráča s dobou

Televízia dnes nie je jedno zariadenie ani jeden vysielací čas. Je to obsahový ekosystém od lineárneho vysielania cez archívy až po sociálne siete a streamovacie platformy.

Až 87 % mladých má pritom podľa dát ATVS stále prístup ku klasickej televízii a sleduje ju popri digitálnych platformách. Televízia tak nie je médiom minulosti. Je infraštruktúrou obsahu, ktorý si divák vyberá podľa seba.