TEMNÝ ÚSPECH

Film a Marketing

Najjednoduchšie vysvetlenie je samotná kvalita filmu. 95% na Rotten Tomatoes presvedčí aj najväčšieho skeptika a ku záplave zahraničných pochvalných kritík sa postupne pridali i tie slovenské. Nepochybne je Temný Rytier zosobnením tzv. „kvalitného“ Hollywoodu. Technicky brilantne zvládnutý, vynikajúco zahraný a pútavo podaný je tento film popcornom extra triedy. Prezentácia filmu ako kriminálnej drámy a nie komiksovej adaptácie pomohlo prilákať do kín divákov, ktorí by sa mu inak vyhli oblúkom. Temný Rytier mal však navyše geniálnu marketingovú kampaň a smutné eso v rukáve – predčasnú smrť jedného z predstaviteľov.

Warner Brothers stavili na tzv. „virálny marketing“, kde sa ľudia sami podieľajú na šírení obsahu, ktorý zároveň zdieľajú. Firma 42 Entertainment vytvorila viaceré web stránky, kde až po obdržaní dostatočného počtu e-mailových správ odhalili fotku Heatha Ledgera v maske. Na internete prebiehala kampaň Harveyho Denta, počas Comic Con v San Diegu nariadil Joker fanúšikom aby sa zhromaždili na námestí a následne ich obdaril prvým teaserom na film, Jim Gordon volal registrovaným fanúšikom a „vynútil“ si spoluprácu pri polapení Jokera a prvých 6 minút filmu bolo uvedených pred IMAX verziami filmu I Am Legend. Spolu s vynikajúcimi trailermi ako aj barážou televíznych spotov a tradičného marketingu, vznikli nevšedné očakávania na „posledný“ film Heatha Ledgera.

Počas post-produkcie, 22. januára 2008, nečakane umrel Heath Ledger. Štúdio muselo marketingovú kampaň, ktorá stála na Jokerovi, preorientovať na Harveyho Denta. „Naštastie“ Ledger, ktorý medzičasom pracoval na The Imaginarium Of Doctor Parnassus Terryho Gilliama, stihol pred smrťou ukončiť všetky post-produkčné povinnosti a Joker je preto kompletne jeho. Ledger nikdy nepatril k mega-hviezdam Hollywoodu, ale nedávna kontroverzia vyvolaná filmom Skrotená hora ho dostala do povedomia Američanov. Spolu s prvými zábermi na jeho Jokera a nespornou kvalitou Nolanových filmov sa už pred uvedením Temného Rytiera do kín hovorilo o Oscarových ambiciách a nutnosti zhliadnutia jeho hereckého výkonu.

Komiks a Vnímanie

Lámanie rekordov nie je pre Batmanovské filmy ničím novým. Či už to bol Burtonov prvý Batman (1989) alebo jeho dve pokračovania, každý film okrem Batman a Robin zlomil dovtedajší rekord pre otvárací víkend. Postupne každý film dláždil cestu mega-úspechu Temného Rytiera. Americké publikum totiž nebolo pripravené na skutočne temné poňatie ich najobľúbenejšieho hrdinu. Batman sám prešiel v komikse viacerými vnímaniami a tomu filmovému chvíľu trvalo, kým svoju predlohu dostihol.

Keď ho Bob Kane vytvoril v máji 1939 bol Batman vážnou, drsnou detektívkou. Potom však prišli 60.-te roky a neblažene vychýrený televízny seriál. Klesajúci predaj komiksov prinútil aj ich autorov zakomponovať podobne lacné elementy do svojich príbehov. Práve tento seriál sa nezmazateľne vryl do pamäte amerického publika a ani markantnej zmene, ktorá postihla komiksy v roku 1986, nezmohla zmeniť väčšinové vnímanie Batmana. Rok 1986 bol pre Batmana prerodovým – umelci ako Frank Miller („The Dark Knight Returns“, „Batman: Year One“) a Alan Moore („The Killing Joke“) vdýchli postave nový život, temnejší, tragickejší ale hlavne realistický. Spolu s ďalšími autormi spôsobili akceptáciu komiksu ako umeleckého smeru schopného spracovávať aj vážne témy.

Do tejto atmosféry vtrhol Tim Burton so svojou verziou. Neodhodlal sa nasledovať Moora a Millera ale pre kompromis medzi väčšinovým vnímaním Batmana a „skutočnou“ podstatou postavy. Výsledkom bolo veľmi lyrizované poňatie sveta, ktoré ale dokázalo napraviť verejnú mienku a vytvoriť kasový trhák. Potom ale Burton to málo čo vytvoril takmer zničil s Batman sa vracia a jeho prílišnou fantastickosťou. A nakoniec všetko dorazil Joel Schumacher so svojimi neónovo-homoerotickými vízami.

O znovuzrodení Batmana vďaka Nolanovmu Batman Začína sa už popísalo hodne – napriek jeho nepopierateľným kvalitám ale nemožno považovať tematický rozsah a hĺbku Temného Rytiera za iba jeho výsledok. Všetky predošlé filmy spolu s kreslenými seriálmi museli ťažko pracovať, aby zmenili všeobecné vnímanie Batmana, ktoré bolo naštrbené už spomínaným starým televíznym seriálom. Až teraz bolo publikum pripavené na naozaj temnú detektívku akú mal Bob Kane na mysli, keď Batmana vytvoril.